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Marketing Digital

Buscadores: Conceptos básicos

¿Qué es SEO y por qué debería preocuparme? ¿Es el posicionamiento en buscadores un arcano sólo conocido por unos pocos elegidos? ¿Puedo hacer que mi sitio web aparezca en la primera página de resultados de Google?

Si usted se ha hecho alguna vez alguna de estas preguntas, es posible que le interese conocer estos diez conceptos básicos sobre el posicionamiento en buscadores.

SEO (Search Engine Optimization)

Es el conjunto de acciones destinadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados orgánicos de una búsqueda , es decir, en los entendidos como resultados “normales” y no al posicionamiento de anuncios relacionados con la búsqueda, que es…

SEM (Search Engine Marketing)

O marketing en buscadores , a pesar de que también abarca el SEO, se utiliza en su forma más restringida para referirse a las campañas PPC o Pay Per Click (pago por click); es por tanto el término con el que se designan las campañas publicitarias realizadas según palabras clave , normalmente en buscadores o redes de búsqueda, pero también en redes de contenido según las palabras clave encontradas en el contexto del sitio web que sirve como soporte. Normalmente en los buscadores encontramos señalados estos anuncios como “Enlaces patrocinados”.

Palabras clave

En contexto SEO, son aquellas palabras por las que deseamos que nuestro sitio web aparezca bien posicionada en los resultados orgánicos de los buscadores, normalmente porque son las que tienen que ver con el contenido de nuestra web o de una página concreta dentro de ésta, y las que es más probable que un visitante utilice para llegar a ella.

Robot

También llamado “araña”, “spider”, “crawler” o simplemente “bot”, es un programa que utilizan los motores de búsqueda para conocer el contenido de los sitios web : nuevas webs, contenidos que han variado, etc. y que tienen la misión de recorrer la World Wide Web para recoger información con la que alimentar sus bases de datos, que a su vez servirán los resultados de las búsquedas.

Indexación

Es lo que realiza el robot de un motor de búsqueda cuando llega a una web y analiza su contenido , incluyéndola en las bases de datos de su buscador correspondiente. Una vez el sitio web ha sido indexado, y si el buscador lo considera oportuno, aparecerá entre los resultados orgánicos de dicho buscador.

PageRank™

Es un sistema de puntuación de páginas web propietario de Google mediante el que este motor de búsqueda asigna una calificación a cada web indexada basándose en su popularidad , utilizando cada enlace que se hace desde otras webs como un voto positivo. Cuanto más popular sea una web, más alto será su PageRank™.

W3 Consortium

El World Wide Web Consortium es un consorcio internacional cuyos miembros, empresas colaboradoras y el público en general trabajan desarrollando protocolos y estándares para asegurar un crecimiento a largo plazo de la Web. Sus esfuerzos están dirigidos, entre otras áreas, a establecer estándares de código para la programación de páginas web y garantizar de esta manera que una página web será correctamente representada con diferentes navegadores.

Metadatos

Es el conjunto de datos contenidos en las metaetiquetas de un sitio web, y que incluyen información sobre la propia web : descripción, palabras clave, autor, etc.

Enlaces recíprocos

Son los enlaces que intercambian dos webs por mutuo interés , en el caso por ejemplo de que la información contenida en ellas sea complementaria. La búsqueda de enlaces recíprocos con otras webs de contenidos similares a los nuestros todavía es una buena política a seguir para mejorar el PageRank™.

Contenido duplicado

Es la existencia de una copia del contenido de una página web en la propia web o fuera de ella , y puede darse bien por acciones de mantenimiento de la web, bien por difusión del mismo contenido a otras webs, o también por apropiación indebida de contenidos por parte de administradores de sitios webs distintos del nuestro y sin permiso de reproducción de dicho contenido. Algunos buscadores, como Google, no ven con buenos ojos la existencia de contenidos duplicados.

El conocimiento de estos conceptos es necesario para optimizar una web de cara a los buscadores. Su especialista SEO los utilizará para referirse a su sitio web o a su estrategia de posicionamiento, por lo que el hecho de que usted sepa a qué se refiere con cada uno de ellos hará la relación más fluida y por lo tanto más beneficiosa para usted.

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